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大陸由於網路影視資源豐富，機上盒早已殺成一片紅海、各家爭鳴，包括知名電商阿里巴巴旗下平台天貓也推出自家品牌的機上盒「天貓魔盒」。然而，網路上豐富的影視資源並非全數合法，中國廣電總局決定插手監管，下頒許多規定，天貓魔盒也受到波及，被迫升級封鎖許多第三方應用。

該禁令並非針對天貓魔盒，同樣適用於所有的網路電視機上盒。實際上，先前廣電總局已要求大陸各家網路電視終端產品（即機上盒）關閉違規影片下載管道，當時天貓魔盒因內建愛奇藝、優酷土豆等影視網站的內容，更被廣電總局點名涉嫌違規。

據鈦媒體報導，近日許多天貓魔盒的使用者反映，許多直播軟體無法使用，即便是手動重新安裝也無濟於事。天貓魔盒對此回應，這是為了配合中國廣電總局的規定，機上盒的韌體已在11月15日進行系統升級，封鎖了廣電總局公布的81個違規第三方應用。

隨後，廣電總局更大力整頓，嚴格要求包括境外劇、微電影等影視內容必須在一周內下架，各家廠商提供的電子節目菜單必須向廣電總局報備，而機上盒與電信業者合作的節目直播也遭喊停。近一兩年來，廣電總局對網路電視及機上盒的大力監管，已讓許多業者大喊吃不消。

分析認為，廣電總局之所以如

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此大力整頓機上盒，是來自於網路電視發達後，和傳統電視形成一定的衝突。根據統計，今年上半年在大陸省級電視台播出的電視劇中，平均季收視率破1％的作品僅7部，各大電視台收視率基本下跌10％；但與

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此同時，許多網路劇、自製劇的點擊率卻迅速飆升。

分析指出，廣電總局對於第三方影片軟體的嚴格規定使得機上盒失去「海量內容」這個吸引使用者的利器，也扼殺了機上盒的網路特質。而對於版權審核的要求，也意味著取得網路電視牌照的業者，需要在內容方面投入大量資金及精力，且任何與終端相關的軟體產品，都將受到制約。

廣電總局開鍘 宏觀調控

對於電信業者而言，要求機上盒廠商停止與其進行直播合作，也打擊了電信業者想跨足網路電視產業鏈的想法。廣電總局的作法形同說明，在網路電視產業中，廣電才是主力，其他力量無權主導，使得廣電在網路電視領域進一步集中權力，弱化了電信業及科技業的角色。

另一個影響到的，則是傳統電視廠商。由於近年來硬體製造利潤大幅下滑，許多電視大廠紛紛布局機上盒，希望整合軟硬體「雙管齊下」。儘管事實證明，機上盒確實可以帶來利潤，但廣電總局的限制也使電視廠商不能涉足內容服務，導致電視廠商只得重回靠硬體製造盈利的老路。

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而傳統電視台收視率的下降，導致廣告商轉移陣地，逐漸將大量廣告投放到機上盒及影片網站結合的網路陣營。此外，網路的開放性也使得盜版影片層出不窮，造成在內容監管上的真空地帶，使得廣電總局最終決定出手以類似「

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宏觀調控」的方式控制局面。

網路、傳統電視 合作解套

根據大陸當前的規範，網路電視與傳統電視雙方的合作，可能是未來機上盒較可行的發展出路。如影視網站樂視與重慶電視台合作成立子公司，後者提供的牌照資源可讓前者投入發展影視平台，並將影片內容接入監管平台，獲得播放資格，讓機上盒免去盜版嫌疑，有望正常發展。

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